|
- 罗帆教授论坛 ( http://sailluo.com/Default.asp ) -- 预警管理 ( http://sailluo.com/ShowForum.asp?forumid=3 ) --- 众云推一站式移动营销-O2O+LBS营销将成为大趋势 ( http://sailluo.com/bbs/ShowPost.asp?id=3713 )
作者：vrfp8093 互联网在工作与生活中已经不可或缺，已成为当今社会最基础的资源，可想而知没有网络人的生活会变成怎么样!而在今年的两会也表现出对互联网经济的高度重视，并提出“互联网+”的战略，但究其本质，“互联网+”就是要解决互联网行业和传统产业融合的问题!而解决这个问题的关键点就是链接传统行业和互联网企业的纽带：O2O模式! O2O是大势所趋!在政府工作报告中国务院总理李克强也提及“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”。O2O模式是移动互联网的产物，有了O2O才出来LBS(基于地理位置的服务)的概念，才有SoMoLo的移动互联网的发展方向。不管互联网的理念怎么变，互联网的本质变只是工具和武器!对于传统企业而言，最重要的是学会运用这个武器。面对移动互联网对传播方式颠覆性的变革，企业的营销传播又该如何升级? 移动互联网将使O2O+LBS营销成为大趋势 在移动互联网大好的发展态势下，经历了火爆到遇冷这样大起大落的境况后，LBS行业再度被看好。未来是属于移动互联网的时代，而在O2O这样的生活服务类平台的支撑下，基于LBS位置定位的本地生活化服务商圈模式，将拥有更广阔的市场前景。 LBS(LocationBasedService)即基于位置的服务，它通过无线电通讯网络或外部定位方式，获取移动终端用户的位置信息，为用户提供相应服务的一种增值业务。对于LBS服务的价值，百度移动产品部高级总监李明远认为，就像浏览器是接触Web互联网最重要的入口一样，LBS将成为移动互联网的入口。 在历经2013年移动广告大发展之后，2014年随着O2O、LBS等概念和技术的持续推动，2015年移动广告的发展无疑将会进一步深化，“无移动，不营销”的观念也越来越深入人心。但随之而来的，移动互联网时代信息传播变得更加多元化和碎片化，直接导致一个新的品牌的营销成本变得更高，被消费者熟知的难度也在加大。媒体形态在变，广告传播面临新的机遇和挑战! 互联网+广告，媒体融合时代广告传播难创新 媒体的发展从大众到分众再到个众，受众接收信息的方式也由被动到主动再到互动!移动互联网的出现彻底颠覆了传统媒体的传播方式，在此之下，新媒体和传统媒体也呈现出逐步融合的趋势。 传统媒体在移动互联网的浪潮之下，做出了许有益的尝试。举例来说，多大家一定有感受的就是今年春晚上央视和微信和合作推出的“摇一摇”活动，既可以微信摇红包，也可以微信摇到春晚明星演员的祝福。以至于全国人民都在“摇一摇”而没有时间在看春晚。这也是进入移动互联网时代的第一届春晚，传统媒体在新媒体浪潮的冲击之下，也是尝试了各种方法增加互动性和参与性! 举例《中国好声音》来说，如果说原来大家边看节目边刷微博、刷微信吐槽算是互动1.0的话，那么《中国好声音》第三季这种网友边看电视边参与游戏网台互动的方式，我姑且把它称为互动2.0。《中国好声音》在举办两季以后，大家对天价转椅和选手的故事已经没有了新鲜感，第三季好声音也面临着新的发展瓶颈。面对挑战节目组和腾讯视频合作，以好声音的内容为依托，打造出一系列的衍生节目、互动游戏、互动营销方式，甚至会引领综艺节目的新潮流。打造出了打造出了线上线下结合的传播形态! 媒体融合的趋势愈加明显，传统媒体在广告的传播模式创新却却难有大的改观，媒体融合之下广告怎样传播才更有效果?电视媒体广告还是原来的形式是强制的信息推送，强制推送的信息很难有参与性难以实现互动营销。再看平面媒体，纸媒多数在广告中加入二维码，也只能起到一种引流的作用，也是难以实现移动端的互动和参与。 不管媒体形态和传播模式发生怎样的变化，传播只有主动、被动两个方法。主动即用户资讯模式，被动即用户生活空间。广告传播的核心就是如何左手抓住用户主要的资讯模式，右手抓住用户主要的生活空间。但今天资讯模式多元化碎片化，人们的线上注意力被极大的分散，但线下的生活空间是每天生活的必经之路怎样利用好线下生活圈媒体做广告传播。 众云推一站式移动营销整合服务，首推“掌商工程云架构”理念，通过“云平台”整合资源，向左对接智能POS机、智能WIFI、智能打印等 “云终端” 硬件设备;向右则对接在线支付、社交平台、地图导航、插件管理等 “云应用”软件，企业只需按自身业务流程提出需求，众云推行业解决方案均可通过“云平台”为商家量身定制。同时在日后的软硬件更新换代的过程中，“云平台”可随时接入“云终端”或升级“云应用”，帮助中小企业更低成本、更高效构建移动营销整合平台。 两会提出“互联网+”战略，指明了中国经济是互联网经济转型!最终实现信息技术和传统产业的“生态融合”。面对移动互联网带来的机遇和挑战，新媒体和传统媒体的融合会更加明显，传统的广告传播方式也应该结合新媒体传播的方式创新玩法，才能在移动互联网时代重获生机!
|